Urlaubstrends 2017: Sommer, Sonne, Strand UND Sicherheit
In den kommenden Wochen starten in ganz Deutschland die Sommerferien. Mehr als die Hälfte der Bundesbürger wird dann zwischen Ostsee und Bayern, Spanien und Italien oder auch in ganz anderen Regionen unterwegs sein, um den Sommer fernab der Heimat zu verbringen. Welche Art des Reisens die Bundesbürger dabei besonders schätzen und welche sie als zukünftige Urlaubstrends erwarten, hat die BAT-Stiftung für Zukunftsfragen untersucht und hierfür über 4.000 Bundesbürger ab 14 Jahren in persönlichen Interviews (face-to-face) befragt.
Die Sicherheit auf Reisen ist das entscheidende Kriterium, wenn es um den Urlaub geht. „Für Urlauber ist Sicherheit eine Grundvoraussetzung des Reisens“, so der Wissenschaftliche Leiter der Stiftung, Professor Dr. Ulrich Reinhardt. „Gerade in unsicheren Zeiten wollen Reisende – wenn auch nur gefühlt – die Gewissheit haben, sich jederzeit sicher vor Ort bewegen zu können. Die alte Glücksformel Sommer, Sonne, Strand wird somit um einen vierten Aspekt erweitert: Sicherheit.“
Im Trend bleibt auch der Familienurlaub, allerdings mit abnehmender Bedeutung. Stimmten vor zehn Jahren mehr als drei Viertel der Bundesbürger dieser Aussage zu, sind es aktuell gut zwei Drittel. Hier zeigt sich, dass Versingelung und Kinderlosigkeit zunehmend auch die Urlaubsbranche erreichen. Noch möchten viele im Urlaub jedoch das nachholen, was im Alltag oft zu kurz kommt: Gemeinsam als Familie etwas unternehmen und erleben sowie einfach Zeit füreinander haben.
Auf Platz drei der Urlaubstrends liegt nachhaltiger Tourismus. Ein hohes Umweltbewusstsein zeigt sich bereits seit Jahren in zahlreichen Bereichen des Alltags (z.B. bewusste Ernährung, Energiesparen, Recycling). 63 Prozent sind daher sicher, dass zukünftig auch in den besten Wochen des Jahres viele Bundesbürger auf kontrollierte Umweltqualität und intakte Natur achten werden.
Eine große Bedeutung erfährt auch die Erholung auf Reisen. Egal ob im In- oder Ausland, bei einem Strand- oder Bergurlaub, in einem Club oder an Bord eines Kreuzfahrtschiffes – die Urlauber wollen den Service vor Ort genießen, sich möglichst um nichts kümmern und einfach verwöhnen lassen. Fast die Hälfte der Bürger erwartet zudem mehr Luxus- und Komfortangebote – Tendenz klar steigend.
Reinhardt: „50 Wochen arbeiten, 50 Wochen Vorfreude und dann zwei Wochen Urlaub. Diese sollen für den Urlauber möglichst perfekt und sorgenfrei sein. Getreu dem Motto: Das habe ich mir verdient.“
Etwas weniger im Trend als in der Vergangenheit liegen Sparreisen. Anstatt vorab genau zu rechnen und vor Ort stets aufs Geld zu achten, verzichten manche Bürger lieber ganz auf einen Urlaub, um dann beim nächsten keine Kompromisse eingehen zu müssen. Allerdings will auch zukünftig jeder Zweite um jeden Preis verreisen, egal mit welchem Budget.
Bei den zukünftig erwarteten Urlaubsarten zeigt sich auch die Bedeutung des Kontrastes zum Zuhause. Ob als Globetrotter die ganze Welt sehen, als Entdecker jedes Jahr ein neues Ziel erkunden, als Urlaubshopper nur kurz an einem Ort verweilen oder als Backpacker sich treiben lassen – wichtig ist allen das Unterwegssein.
Zusammenfassend ist festzuhalten: Sommer, Sonne, Strand und Sicherheit lautet der neue Vierklang des Reisens. Zudem wird sich das Angebot noch weiter ausdifferenzieren, sodass jeder sein persönliches Urlaubsglück findet. Für Urlaubsdestinationen, Reiseveranstalter und Anbieter vor Ort bedeutet dies eine permanente Weiterentwicklung und eine noch stärkere Berücksichtigung der individuellen Urlaubsinteressen. Keine einfache Aufgabe, aber sicherlich eine lohnende.
Im Trend bleibt auch der Familienurlaub, allerdings mit abnehmender Bedeutung. Stimmten vor zehn Jahren mehr als drei Viertel der Bundesbürger dieser Aussage zu, sind es aktuell gut zwei Drittel. Hier zeigt sich, dass Versingelung und Kinderlosigkeit zunehmend auch die Urlaubsbranche erreichen. Noch möchten viele im Urlaub jedoch das nachholen, was im Alltag oft zu kurz kommt: Gemeinsam als Familie etwas unternehmen und erleben sowie einfach Zeit füreinander haben.
Auf Platz drei der Urlaubstrends liegt nachhaltiger Tourismus. Ein hohes Umweltbewusstsein zeigt sich bereits seit Jahren in zahlreichen Bereichen des Alltags (z.B. bewusste Ernährung, Energiesparen, Recycling). 63 Prozent sind daher sicher, dass zukünftig auch in den besten Wochen des Jahres viele Bundesbürger auf kontrollierte Umweltqualität und intakte Natur achten werden.
Eine große Bedeutung erfährt auch die Erholung auf Reisen. Egal ob im In- oder Ausland, bei einem Strand- oder Bergurlaub, in einem Club oder an Bord eines Kreuzfahrtschiffes – die Urlauber wollen den Service vor Ort genießen, sich möglichst um nichts kümmern und einfach verwöhnen lassen. Fast die Hälfte der Bürger erwartet zudem mehr Luxus- und Komfortangebote – Tendenz klar steigend.
Reinhardt: „50 Wochen arbeiten, 50 Wochen Vorfreude und dann zwei Wochen Urlaub. Diese sollen für den Urlauber möglichst perfekt und sorgenfrei sein. Getreu dem Motto: Das habe ich mir verdient.“
Etwas weniger im Trend als in der Vergangenheit liegen Sparreisen. Anstatt vorab genau zu rechnen und vor Ort stets aufs Geld zu achten, verzichten manche Bürger lieber ganz auf einen Urlaub, um dann beim nächsten keine Kompromisse eingehen zu müssen. Allerdings will auch zukünftig jeder Zweite um jeden Preis verreisen, egal mit welchem Budget.
Bei den zukünftig erwarteten Urlaubsarten zeigt sich auch die Bedeutung des Kontrastes zum Zuhause. Ob als Globetrotter die ganze Welt sehen, als Entdecker jedes Jahr ein neues Ziel erkunden, als Urlaubshopper nur kurz an einem Ort verweilen oder als Backpacker sich treiben lassen – wichtig ist allen das Unterwegssein.
Zusammenfassend ist festzuhalten: Sommer, Sonne, Strand und Sicherheit lautet der neue Vierklang des Reisens. Zudem wird sich das Angebot noch weiter ausdifferenzieren, sodass jeder sein persönliches Urlaubsglück findet. Für Urlaubsdestinationen, Reiseveranstalter und Anbieter vor Ort bedeutet dies eine permanente Weiterentwicklung und eine noch stärkere Berücksichtigung der individuellen Urlaubsinteressen. Keine einfache Aufgabe, aber sicherlich eine lohnende.
10 Urlaubstrends
Von je 100 Befragten erwarten als zukünftige Urlaubstrends:
| Gesamt | Geschlecht | Alter | Lebensphasen | Bildung | Haushaltseinkommen | |||||||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 2007 | 2017 | Frauen | Männer | 14-34 Jahre | 35-54 Jahre | 55 Jahre und älter |
Jugendliche (14-17 Jahre) |
Junge Erwachsene (18-24 Jahre) |
Singles (25-49 Jahre) |
Paare ohne Kinder (25-49 Jahre) |
Familien (25-49 Jahre) |
Jungsenioren (50-64 Jahre) |
Ruhestand (65 Jahre und älter) |
Hauptschüler | Hochschul- abschluss |
Unter 1500 EUR |
Über 3500 EUR |
|
| Reisezielen in sicheren Regionen wie z.B. Spanien gehört die Zukunft | 69 | 78 | 78 | 78 | 69 | 80 | 83 | 60 | 68 | 73 | 81 | 79 | 81 | 83 | 79 | 80 | 73 | 78 |
| Urlaub heißt vor allem: schöne Ferien mit der ganzen Familie | 76 | 67 | 68 | 65 | 59 | 75 | 65 | 69 | 43 | 47 | 72 | 95 | 66 | 66 | 67 | 67 | 55 | 68 |
| Man reist nur in Feriengebiete mit kontrollierter Umweltqualität, intakter Natur und sauberer Landschaft | 64 | 63 | 64 | 61 | 56 | 63 | 67 | 48 | 55 | 58 | 62 | 67 | 63 | 68 | 66 | 61 | 61 | 60 |
| Im Urlaub möchte man entspannen und sich um nichts kümmern, All-inclusive-Service und künstliche Ferienwelten | n.b. | 60 | 60 | 59 | 60 | 61 | 58 | 60 | 56 | 57 | 64 | 64 | 60 | 58 | 65 | 47 | 57 | 56 |
| Auch im Urlaub muss man sparen können: lieber Sparreisen als Reiseverzicht | 63 | 52 | 54 | 50 | 56 | 53 | 48 | 53 | 62 | 55 | 51 | 56 | 48 | 47 | 53 | 42 | 62 | 41 |
| Im Urlaub verreisen heißt vor allem Luxus und Komfort genießen | 38 | 46 | 45 | 46 | 43 | 47 | 46 | 45 | 37 | 46 | 50 | 47 | 47 | 46 | 47 | 42 | 40 | 54 |
| Man will die ganze Welt sehen und jedes Jahr ein neues Reiseziel kennenlernen | 42 | 40 | 39 | 41 | 56 | 37 | 31 | 71 | 60 | 47 | 42 | 34 | 35 | 29 | 32 | 48 | 39 | 47 |
| Es reizt nur das Neue und Außergewöhnliche wo noch nicht jeder war | 32 | 26 | 24 | 29 | 36 | 25 | 21 | 33 | 43 | 33 | 25 | 24 | 23 | 20 | 23 | 29 | 29 | 29 |
| Urlaub heißt reisen: man bleibt nur kurz an einem Ort, dann reist man weiter | 19 | 21 | 20 | 22 | 26 | 18 | 20 | 28 | 27 | 26 | 21 | 13 | 20 | 20 | 17 | 30 | 26 | 23 |
| Im Urlaub will man frei sein mit Rucksack und ohne festes Ziel einfach losfahren | 17 | 20 | 17 | 22 | 33 | 17 | 13 | 31 | 44 | 30 | 16 | 12 | 17 | 11 | 16 | 19 | 27 | 21 |
| Reisezielen in sicheren Regionen wie z.B. Spanien gehört die Zukunft |
| Urlaub heißt vor allem: schöne Ferien mit der ganzen Familie |
| Man reist nur in Feriengebiete mit kontrollierter Umweltqualität, intakter Natur und sauberer Landschaft |
| Im Urlaub möchte man entspannen und sich um nichts kümmern, All-inclusive-Service und künstliche Ferienwelten |
| Auch im Urlaub muss man sparen können: lieber Sparreisen als Reiseverzicht |
| Im Urlaub verreisen heißt vor allem Luxus und Komfort genießen |
| Man will die ganze Welt sehen und jedes Jahr ein neues Reiseziel kennenlernen |
| Es reizt nur das Neue und Außergewöhnliche wo noch nicht jeder war |
| Urlaub heißt reisen: man bleibt nur kurz an einem Ort, dann reist man weiter |
| Im Urlaub will man frei sein mit Rucksack und ohne festes Ziel einfach losfahren |
Weitere Ergebnisse zum zukünftigen Reiseverhalten sowie die komplette Auswertung der 33. Deutschen Tourismusanalyse 2017 finden Sie im Internet unter www.tourismusanalyse.de.
Ein kostenloser PDF-Download der vollständigen Studie steht Ihnen dort ebenfalls zur Verfügung.
Ein kostenloser PDF-Download der vollständigen Studie steht Ihnen dort ebenfalls zur Verfügung.
