Abschied von einem Leitmedium des Freizeitverhaltens
Immer mehr TV-Zuschauer wenden sich anderen Freizeitbeschäftigungen zu
Droht den Fernsehmachern der sanfte Boykott? Während das TV-Programm läuft, schalten immer mehr Zuschauer zwar nicht das Gerät, so doch innerlich ab und auf andere Freizeitbeschäftigungen um. 1991 haben sich noch 44 Prozent der Zuschauer voll auf das TV-Programm konzentriert. In diesem Jahr ist der Anteil der Zuschauer, die an der Gewohnheit „Fernsehen pur“ festhalten, weiter auf 38 Prozent gesunken. Die überwiegende Mehrheit der TV Konsumenten beschäftigt sich mittlerweile beim Fernsehen mit anderen Dingen (1991: 56 % – 1992: 62 %). Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Repräsentativumfrage des BAT Freizeit-Forschungsinstituts bei 2.000 Personen ab 14 Jahren im Bundesgebiet West.
Vor allem Familien werden fernsehmüde: Einschlafquote steigt
Die Zeiten, in denen die gesamte Familie vor dem Bildschirm saß, gehören der Vergangenheit an. Vor allem Familien mit Kindern unter 14 Jahren proben den sanften Fernsehboykott und wenden sich anderen Beschäftigungen zu (1991: 63 % – 1992: 68 %). Einpersonen-Haushalte hingegen demonstrieren bisher noch eine größere TV-Treue. Im Vergleich zu allen anderen Haushalten weisen sie die geringsten „inneren Abschaltwerte“ auf, wenn auch hier das Wegsehen im Vergleich zum Vorjahr merklich zunimmt (1991: 49 % – 1992: 58 %).
„Aus Gewohnheit und Bequemlichkeit bleiben dennoch die meisten TV-Geräte eingeschaltet“, so Prof. Dr. Horst W. Opaschowski, der Leiter des BAT Instituts. „Dahinter verbirgt sich auch die Angst, vielleicht etwas zu verpassen.“ Andererseits wird der Feierabend nicht mehr vom Fernsehprogramm beherrscht. Im Gegenteil: Die Freizeitbedeutung des Fernsehens läßt nach, während gleichzeitig die Einschlafquoten steigen. Jeder achte TV-Zuschauer in Familienhaushalten ist vor dem Fernseher „zeitweilig eingeschlafen“ (1991: 7 % – 1992: 12 %). Auffallende Unterschiede in den Fernsehgewohnheiten zeigen sich bei den Befragten je nach Schulbildung. Bei Personen mit Haupt- und Volksschulbildung kann sich nur eine knappe Mehrheit (1991: 54 % – 1992: 57 %) für Nebenbei-Beschäftigungen begeistern. Ganz anders die TV Gewohnheiten der Befragten mit Abitur: 80 Prozent (1991: 68 %) machen das Fernsehen zum Begleitmedium. Während das Gerät läuft, lesen sie intensiv (20 %) oder unterhalten sich mit anderen (36 %).
Vor allem Werbesendungen und Spielshows flimmern an den Zuschauern vorbei
81 Prozent der Zuschauer wenden sich bei Werbesendungen vom Bildschirm ab (1991: 77 %). Hohe innere Abschaltquoten weisen auch die Spielshows auf (1991: 67 % – 1992: 78 %). Professor Opaschowski: „Die Zuschauer schätzen die Spielshows realistisch als das ein, was sie wirklich sind: bloße Zeitvertreiber“. Die Zuschauer können jederzeit ein- und wieder aussteigen, die Sendungen sind austauschbar.
Ein deutlicher Einbruch ist auch in der Aufmerksamkeit bei Spielfilmen feststellbar: Von allen Zuschauern, die sich einen Spielfilm angesehen haben, waren etwa zwei Drittel (1991: 58 % – 1992: 68 %) mit anderen Dingen beschäftigt – vom Telefonieren (14 %) bis zum Zeitunglesen (21 %).
Relativ stabil in der Zuschauergunst erweisen sich TVSendungen mit Live-Charakter: Politische Magazine, Sportsendungen, Nachrichten sowie Dokumentationen und Reportagen. Diese Sendungen spiegeln unmittelbar Aktualität wider. Im gleichen Maße, wie das Fernsehen als Unterhaltungsmedium durch die Konkurrenz anderer Freizeitangebote immer entbehrlicher wird, wächst seine Bedeutung als aktuelles Informationsmedium. Die Information durch Wort und Bild hat keine Konkurrenz zu fürchten. Bei informativen Live-Sendungen hat das Fernsehen seinen Ereignischarakter bewahrt.
